Как использовать Google AdWords для продвижения своего бизнеса с WordPress
Доброго времени суток!
Существует множество способов продвижения вашего бизнеса с WordPress онлайн. Если вы готовы инвестировать в них, объявления — один из самых быстрых способов увидеть ваш сайт. Платформа Google AdWords позволяет вам охватить самую большую аудиторию в мире, но ваши шансы на успех — очень не большие, если вы не знаете, как их использовать.
Погружение в мир интернет-рекламы является сложным. Например, в Google AdWords легко подобрать, но трудно овладеть. В этой статье я расскажу о службе и научу вас, как настроить первую кампанию. Я также покажу вам три способа, чтобы убедиться, что вы получите максимальную отдачу от своих инвестиций.
Давай приступим к работе!
Введение в Google AdWords
Миллиарды людей используют продукты Google каждый день, а одноименная поисковая система является самой популярной. Тем не менее, вы можете не знать, что Google делает большую часть своих денег от рекламы. Каждый раз, когда вы выполняете поиск, вы будете видеть объявления, связанные с ключевыми словами, которые вы искали. Объявления также могут быть опубликованы на других сайтах, входящих в контекстно-медийной сети Google (например, YouTube).
Поскольку Google обрабатывает миллиарды запросов ежедневно, есть много денег, которые можно сделать из рекламы в результатах выдачи. Если вы хотите рекламировать свой сайт с помощью Google, вам нужно сделать это через свой аккаунт платформы AdWords, которая позволяет вам делать ставки по определенным ключевым словам. Если Ваша ставка достаточно высока, ваше объявление появится, когда люди будут искать эти запросы.
На практике процесс несколько сложнее. Например, вы можете оплатить либо «показы», либо «клики». Первый вариант из них часто дешевле (так как Вы не гарантируете никаких кликов), но последний может быть гораздо более эффективным для хорошо оптимизированных объявлений.
Тем не менее, есть намного больше возможностей для распаковки здесь, помимо простой публикации объявлений. Например, AdWords позволяет A/B тестировать рекламные объявления, отслеживать их эффективность с помощью Google Analytics, определять, сколько денег вы хотите потратить на каждую кампанию и многое другое. Освоение этой функциональности является ключевым, если вы хотите, чтобы рассчитать ваши деньги.
Ключевые особенности:
- Позволяет создавать рекламные кампании, ориентированные на конкретные ключевые слова, через систему торгов.
- Предоставляет вам возможность публиковать объявления во всей контекстно-медийной сети Google.
- Обеспечивает отслеживание производительности через встроенные инструменты AdWords или Google Analytics.
- Включает разделенное тестирование для ваших кампаний.
Цена: AdWords предлагает гибкую структуру ценообразования | Больше информации
Как использовать Google AdWords (краткий обзор)
Для начала вам потребуется как аккаунт Google, так и зарегистрироваться в AdWords. Хотя AdWords Express позволяет рекламировать без сайта, большинство из вас захотят зарегистрироваться для «традиционной» версии. После входа в систему вы получите доступ к панели инструментов AdWords:
Вы увидите обзор ваших активных кампаний, которые на данный момент должны быть пустыми. Первое, что вам нужно сделать — это сформировать настройки платежа, если вы этого еще не сделали. Нажмите на значок гаечного ключа в правом верхнем углу экрана и выберите «Настройка — Оплата и платежи»:
На следующем экране вы сможете выбрать страну выставления счетов и ввести свои платежные реквизиты:
Как только вы закончите, вернитесь на главный экран вашей панели. Теперь мы создадим нашу первую кампанию. Перейдите на вкладку «Кампании» и нажмите кнопку «Новая кампания» в нижней части экрана:
На следующей странице вы сможете выбрать любой тип кампании. Помимо традиционных поисковых объявлений и тех, которые появляются в контекстно-медийной сети Google, вы также можете рекламировать продукты, видео и приложения:
В этой статье мы сосредоточимся на традиционных объявлениях поисковой системы, поэтому нажмите эту опцию. Затем AdWords спросит вас, какие результаты вы ищете в своей кампании. Основными опциями являются продажи, лидеры или трафик для вашего сайта, хотя вы также можете выбрать кампанию и без цели:
Итак, мы выбираем трафик веб-сайта в качестве нашей цели и нажимаем «Продолжить». Теперь вы можете указать имя своей кампании, а также выбрать, показывать ли ваше объявление в контекстно-медийной сети Google:
Далее вниз по странице вы сможете выбрать целевые местоположения вашего объявления. Хотя вы можете ориентироваться на все страны, на мой взгляд, это пустая трата денег. Вместо этого вы должны ориентироваться на выборочные местоположения:
При выборе новой территории AdWords сообщит вам, сколько людей вы можете получить в ней. Например, если вы нацелитесь на Соединенные Штаты, вы можете охватить более 250 миллионов пользователей. В зависимости от того, что вы рекламируете, вы можете ограничить свой таргетинг на более мелкие локали, но это зависит от вас. Затем вам нужно будет выбрать, сколько денег вы хотите потратить каждый день в среднем и какой способ доставки использовать:
AdWords разработает лучший способ потратить свой бюджет на каждый месяц без переезда. Однако вы можете решить, хотите ли вы его потратить очень быстро или равномерно распределять его. Я бы рекомендовал вам последний подход, так как вы получаете полезные данные о том, какое время суток люди более восприимчивы к вашим объявлениям.
Затем прокрутите вниз до раздела «Ставки» и выберите, хотите ли вы сосредоточиться на кликах или других типах целей:
Наконец, вы сможете установить дату начала и окончания своей кампании, а также выбрать, на какую аудиторию вы хотите настроить таргетинг. Это позволяет вам настраивать определенные подмножества пользователей Google в зависимости от их интересов, выбирая из обширного списка вариантов:
Когда вы закончите, нажмите «Сохранить и продолжить». Теперь вы сможете настроить группы объявлений. Это набор объявлений, предназначенных для определенных ключевых слов. Просто введите ключевые слова, которые вы хотите, используя одну фразу в строке, и укажите имя группы:
На этом этапе вы можете начать создавать рекламу, которую хотите рекламировать, нажав кнопку «NEW AD»:
Создавать текстовые объявления очень просто — выберите заголовок, URL-адрес, который вы хотите отобразить и укажите описание:
Несмотря на то, что создание объявления простое действие, создание успешного требует времени. Прежде чем тратить деньги, я рекомендую взглянуть на некоторые высококачественные примеры. Когда ваше объявление будет готово, нажмите «Готово», затем «Сохранить» и «Продолжить», если вы готовы видеть свое объявление вживую.
AdWords попросит вас просмотреть ваше объявление в последний раз и если вы вернетесь на свою панель, оно должно быть активным. Поздравляю, вы только что создали свою первую кампанию AdWords!
3 способа использования Google AdWords для продвижения вашего бизнеса
Хотя теперь вы можете создавать кампании AdWords, есть несколько способов максимально использовать платформу, прежде чем тратить деньги. Для начала поговорим о ваших конкурентах.
1. Изучите своих конкурентов
Переход в онлайн-рекламу без плана — это верный способ спустить свой бюджет. Хороший базовый план включает в себя проверку того, что делают ваши конкуренты, а затем улучшить их усилия.
Другими словами, давние онлайн-объявления, как правило, являются проверенными доходами. AdWords позволяет Вам взглянуть на то, как ваши конкуренты работают с такими же ключевыми словами, как и вы, используя публичную информацию.
Однако вы не можете просто украсть рекламу своего конкурента. Вы должны проанализировать ее и выяснить, как улучшить. Вот где приходит опыт маркетинга, а также хорошее старомодное сплит-тестирование.
2. Начните с небольшого бюджета
Одна из самых распространенных ошибок, которые люди делают, когда попадают в интернет-рекламу — это взорвать бюджет на непроверенных идеях. Вы могли бы подумать, что у вас есть убийственное объявление в ваших руках. Тем не менее, умная вещь заключается в том, чтобы позволить ей проявить себя, прежде чем вы потопите слишком много денег в ее продвижении.
В идеале вы должны зарабатывать на конверсиях, которые получаете через AdWords. Каждая конверсия должна составлять больше, чем стоимость каждого купленного клика, по крайней мере. В большинстве случаев вы увидите коэффициенты конверсии 1-3%. Это означает, что если вы рекламируете продукт $50 и у вас цена за клик (cpc) в размере $0,25 (что очень низко), каждые 100 кликов будет стоить вам $25 и, возможно, вы будете где-то между 50-150 долларов.
Это, конечно же, расчеты на основе салфеток. Ваша цель должна состоять в том, чтобы тратить достаточно денег каждый день, чтобы получить приличное количество данных, не переходя за борт и не сливая свой ежедневный бюджет. Однако имейте в виду, что средняя цена за клик в AdWords составляет около 1-2 долларов, поэтому вам нужно потратить приличную сумму денег, если вы хотите серьезных результатов.
3. Свяжите свои учетные записи AdWords и Google Analytics
AdWords — мощный инструмент и он поставляется с собственным набором аналитики. Однако служба не говорит вам о том, что происходит после того, как пользователи нажимают на ваши объявления. Вот где Google Analytics приходит на помощь и вместе эти два сервиса являются мощным дуэтом.
Основным преимуществом использования Google Analytics наряду с AdWords является настройка расширенного отслеживания целей. Для этого вы хотите, чтобы Google Analytics интегрировался с вашим веб-сайтом WordPress. Затем вы можете связать AdWords с Google Analytics и настроить, какие цели вы хотите отслеживать. Это несколько вовлеченный процесс, поэтому мы перейдем к этому полному учебнику, который охватывает его шаг за шагом.
Вывод
Если у вас есть бюджет, интернет-реклама является одним из наиболее эффективных способов привлечения людей на ваш сайт. В Google AdWords вы можете ориентироваться на то, что, возможно, самая большая аудитория на планете, поэтому изучение того, как ее использовать, безусловно, стоит вашего времени.
Тем не менее, зная, как настроить кампанию, недостаточно. Вам также необходимо узнать, как максимально эффективно использовать Google AdWords, и вот три совета, которые помогут вам:
- Изучите своих конкурентов.
- Начните с небольшого бюджета.
- Свяжите свои учетные записи AdWords и Google Analytics.
У вас есть вопросы о том, как использовать Google AdWords для продвижения своего бизнеса в WordPress? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!
Ну, а на этом я буду закругляться.
До скорой встречи!
Не за что)))
Спасибо за информацию, Юрич. Прикольный у Вас сайт кстати.