Самые распространенные ошибки WordPress СЕО на сайте

Доброго здравия!

Поговорим об ошибках. Их совершают все. А еще хуже, вы ведете свой блог, стараетесь, пишите статьи, а он не продвигается в выдаче поиска. А почему? Потому что вы где-то допустили ошибки. Маленькие, но ошибки. Там маленькая ошибочка, там маленькая ошибочка. И, в итоге получается много ошибок, пусть и маленьких.

Вот и наша статья будет посвящена этим маленьким ошибкам.

WordPress довольно хорошо оптимизирован для поисковых систем из коробки, но он не идеален. Есть много ошибок WordPress СЕО, которые делают пользователи. В частности, WordPress нужна помощь в двух областях:

• Дополнительный функционал в виде продвинутого плагина СЕО, такого как Yoast SEO
• Эффективное применение мер СЕО на сайте

В конечном счете, вы несете ответственность за то, насколько хорошо оптимизирован ваш сайт для страниц результатов поиска (SERP). Если вы не следуете основам СЕО, любые установленные плагины или виджеты будут бесполезны.

Имея это в виду, я написал этот список наиболее распространенных ошибок WordPress СЕО, а также рекомендации по их устранению. Сначала мы сосредоточимся на ошибках, характерных для отдельных постов и страниц. Тогда об ошибках, которые могут иметь последствия для всего сайта. Например, проблемы, которые могут оказать серьезное влияние на способность вашего сайта ранжироваться по релевантным ключевым словам. Если вы обнаружите, что ваш сайт является жертвой некоторых из этих ошибок, их исправление может существенно изменить поток трафика из поисковых систем на ваш сайт WordPress.

1. Ваша постоянная ссылка не оптимизирована

Ваша постоянная ссылка хороша для двух вещей:

• Предоставление посетителям вашего сайта информации о том, о чем страница
• Указание актуальности для поисковых систем

Таким образом, вы должны убедиться, что ваша структура постоянных ссылок определена правильно. Это в разделе «Настройка — Постоянные ссылки» в вашей админке:

Как вы можете видеть, постоянные ссылки установлены на имя поста (или страницы). Этот формат я бы вам и рекомендовал выбирать. Вы можете добавить дату в постоянную ссылку, если контент на вашем сайте каким-то образом актуален (например, новостные статьи). Но для большинства блогов использование названия поста имеет смысл.

После того, как вы правильно настроили структуру постоянных ссылок, вы захотите убедиться, что постоянные ссылки каждого из ваших сообщений хорошо оптимизированы для конкретных ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Например, вот постоянная ссылка на пост-пример:

Как видите, он не просто отражает весь заголовок (что делает постоянная ссылка по умолчанию в WordPress). Я изменил его, чтобы сосредоточиться только на самых важных ключевых словах в заголовке, которые будут полезны для Google, когда дело доходит до интерпретации релевантности.

2. Ваш пост не оптимизирован в поисковой выдаче (SERP)

Одна из многих причин, по которым я считаю плагин Yoast SEO (упомянутый в начале этого поста) столь ценным — это его оптимизация для поста/страницы. Вот скриншот того, как выглядят параметры сообщений в Yoast:

Если вы не оптимизируете свои сообщения и страницы, заполняя поля выше, вы упускаете несколько хитростей:

• Фокус ключевых слов позволяет оценить, насколько хорошо вы оптимизировали свой пост/страницу в целом для основного ключевого слова.
• СЕО-заголовок позволяет вам настроить тег заголовка (в отличие от заголовка внутри самого контента), чтобы сделать его более удобным для поисковых систем.
• Meta Description позволяет вручную создать описание для страницы/поста. Это будет отображаться в поисковой выдаче, а также в других местах (таких как сайты социальных сетей). Написание ручных описаний может оказать кардинальное положительное влияние на рейтинг кликов.

Убедитесь, что каждая страница и сообщение на вашем сайте отредактированы оптимально для отображения в поисковой выдаче.

3. Плохая взаимосвязь

Есть несколько преимуществ для связи между сообщениями в блоге на вашем сайте. Это может включать в себя такие вещи, как более низкий показатель отказов или увеличение вовлеченности пользователей. Но для целей СЕО мы заинтересованы в актуальности.

Проще говоря, если Google увидит, что вы ссылаетесь на контекстно релевантные страницы вашего сайта, он лучше поймет отношение вашего сайта к определенной теме в целом. Эффективное связывание может продемонстрировать соответствие конкретной страницы определенной теме. Но это не все. Это также может привести к общему увеличению рейтинга по всей теме (поскольку ваш сайт признан авторитетным).

Ключ заключается в том, чтобы часто связывать (но только когда это уместно) и использовать насыщенные ключевыми словами якорные тексты. Вместо «чтобы узнать больше, нажмите здесь», напишите «Узнайте больше о дрессировке собак». Link Whisper — платный плагин, который я считаю чрезвычайно полезным для ускорения и упрощения взаимосвязей.

4. Плохая внешняя связь

Хотя это может показаться нелогичным, вы можете положительно влиять на рейтинг в поисковых системах, регулярно ссылаясь на соответствующие и авторитетные внешние сайты. Это по двум причинам:

• Фактор релевантности, как обсуждено в разделе взаимосвязи выше
• Google любит видеть, что сайты ссылаются на других — так же, как медицинский журнал цитирует другие исследования

Проще говоря, если ваш сайт не ссылается на внешние сайты, Google примет это как признак того, что ваш контент не особенно ценен. Поэтому убедитесь, что вы регулярно ссылаетесь на соответствующие и авторитетные веб-сайты и блоги в своей нише. Например, я считаю Yoast авторитетом во всем, что касается WordPress СЕО, и у них есть отличная статья о том, почему исходящие ссылки имеют значение.

5. Плохая оптимизация изображения

Когда речь заходит об общих ошибках WordPress СЕО, чаще всего я вижу плохую оптимизацию изображений. Поисковые системы не могут видеть текст в виде изображения, поэтому вам нужно немного держать их за руку, когда дело доходит до медиа. Вот где появляются теги «alt» и «title», как показано здесь в загрузчике медиафайлов WordPress:

В мире СЕО существует бесконечная дискуссия о том, насколько важны тэги «alt» и «title» соответственно. Но вместо того, чтобы тратить свое время на это, я просто добавляю текст к обоим. Когда дело доходит до этих тегов, вы должны сосредоточиться как на СЕО, так и на удобстве использования.

Для многих людей (например, для слабовидящих или мобильных пользователей) изображения могут быть недоступны для просмотра, и в этом случае они будут видеть альтернативный текст. Следовательно, он должен быть описательным для изображения, а также фокусироваться на ключевых словах, имеющих отношение к содержанию. Не забудьте включить «alt» и текст заголовка в логотипы, слоганы и любые навигационные изображения. Все они полезны для предоставления поисковым системам большего контекста в отношении темы вашего сайта. Но это только верхушка изображения айсберга. Вы можете использовать это руководство о том, как оптимизировать изображения, чтобы узнать больше о том, как улучшить изображение для скорости и СЕО.

6. Плохая категоризация/тегирование

Это моя любимая мозоль — страницы, связанные с огромным количеством категорий и тегов. Как поисковая система должна понимать смысл поста, связанного с широким диапазоном ключевых слов?

Категоризируйте и отметьте выборочно и определенно. У вас должно быть очень ограниченное количество категорий (обычно менее 10, с некоторыми исключениями) и ограниченное количество тегов (возможно, не более 50). Если категория тега использовалась всего несколько раз, она, вероятно, не заслуживает существования.

Я придерживаюсь простоты, когда дело доходит до постов и таксономий WordPress — меньше значит больше. В своем блоге я связываю каждое сообщение только с одной категорией и несколькими очень важными тегами. Таким образом, я создаю контекстуально релевантные страницы таксономии, которые Google считает подходящими для ранжирования.

Хорошо сконструированные страницы категорий и тегов предоставляют поисковым системам широкий контекст. Таким образом, они могут составить представление о релевантности вашего сайта в целом для данной темы, а также могут ранжироваться на индивидуальной основе. Если вы решили объединить свойства категории и страницы тегов, не забудьте убедиться, что они настроены для индексации. Чтобы узнать больше о передовой практике, когда дело доходит до категоризации и тегирования.

7. Плохо структурированные заголовки

Заголовки HTML (например, тег <h1>) предоставляют Google много контекста, относящегося к релевантности вашего сайта. Слова, размещенные в тегах заголовка, имеют больший вес, чем слова, содержащиеся в основном контенте на вашем сайте.

Таким образом, жизненно важно, чтобы включить соответствующие ключевые слова в заголовках когда это возможно, но это также важно, чтобы ваши теги заголовков структурированы соответствующим образом. Некоторые темы WordPress не следуют передовой практике в этом отношении, поэтому вы можете проверить теги заголовков прямо сейчас. Вкратце:

• На вашей домашней странице тег <h1> должен быть названием вашего сайта
• На всех других страницах тег <h1> должен быть заголовком (т. е. заглоловком записи/страницы)

Таким образом, ваша домашняя страница имеет наилучшие шансы для ранжирования по названию вашего сайта, а другие страницы имеют лучшие шансы для ранжирования по любой конкретной теме, которую они освещают.

Кроме того, теги <h2> и <h3> должны быть свободны для использования в качестве контекстно значимых подзаголовков. Что ваша тема не должна делать, так это использовать эти теги в расточительных целях (например, для заголовка «рекомендуемые посты» в виджете боковой панели — это совсем не помогает поисковым системам). Для получения дополнительной информации о том, как правильно структурировать теги заголовков, ознакомьтесь с этим подробным сообщением от Joost de Valk.

8. Поручать поисковым системам индексировать слишком много

Многие люди делают ошибку, полагая, что Google будет сканировать и индексировать весь их сайт. Хотя Google может сканировать весь ваш сайт, он часто не индексирует все сообщения и страницы. И на самом деле вы не хотите, чтобы Google сканировал весь контент на вашем сайте — только тот материал, который действительно стоит ранжировать. Все остальное излишне и вам не выгодно быть в индексе Google. В частности, такие страницы включают в себя:

• Неиспользуемые страницы таксономии/архива (например, теги, архивы авторов, архивы на основе дат и т. д.)
• Ваша политика конфиденциальности
• Правовые оговорки

Вы поняли идею. Чем «чище» сайт, который вы можете представить в Google, тем лучше. Все, что не имеет отношения к делу или бесполезно для искателей, только ослабляет релевантность вашего сайта. Таким образом, вы должны убедиться, что для всех таких страниц установлено значение «noindex», т. е. запретить поисковым системам индексировать его. Это легко сделать с помощью плагина, такого как Yoast SEO, который позволяет вам индексировать целые таксономии/типы архивов.

Установив плагин, просто зайдите в «СЕО — Внешний вид поиска». Затем переключите опцию «Показать (тип сообщения) в результатах поиска?» «Нет» для каждого типа сообщения, которое вы хотите сделать «noindex». Затем перейдите на вкладки «Таксономии» и «Архивы», чтобы сделать то же самое.

Эта опция также доступна для каждого поста или страницы:

9. Нет карты сайты XML Sitemap

Карта сайта XML ни в коем случае не является необходимой. Но не предоставить ее для поисковых систем — это все равно что устно дать кому-то сложные указания относительно вашего дома, а не вашего адреса. Поисковым системам будет намного проще, если вы скажете им, что нужно проиндексировать. Таким образом, Google, Яндекс, Bing и другие знают, что из ваших проиндексированных страниц является наиболее важным.

Самый большой грех не предоставить XML-карту сайта — это то, что это так чертовски легко сделать. Если у вас уже установлен вышеупомянутый плагин Yoast SEO, просто перейдите в раздел «СЕО — Общие — Возможности» и включите функцию XML sitemap:

Вот и все, что нужно сделать. Yoast будет основывать ваши карты сайтов на различных параметрах, которые вы включаете/отключаете в разделе «Внешний вид поиска». Теперь плагин будет хранить динамически обновляемую XML-карту сайта на вашем сервере для использования поисковыми системами при обходе вашего сайта.

10. Фокусируетесь на Meta Keywords

Это не ошибка и скорее пустая трата времени, потому что Google не учитывает мета ключевые слова при ранжировании сайтов. Meta Keywords исторически использовались спамерами до такой степени, что Google теперь не придает им значения. Так что, если вы все еще используете мета ключевые слова, сейчас самое время остановиться.

11. Дублированный контент (а не определение канонических URL-адресов)

Многие люди скажут вам, что дублированный контент — ваш злейший враг. Если Google увидит, что вы публикуете контент, доступный в другом месте, то он раскроет святой ад на вашем сайте, пока не останется ничего, кроме искаженного HTML.

На самом деле это не обязательно так. Google не (всегда) наказывает сайты за использование дублированного контента. Вместо этого, если он видит две веб-страницы с практически одинаковым содержанием, он попытается выяснить, какая из них была первоначальным издателем. Тогда это будет определять приоритет этой страницы в результатах поиска над другой.

С другой стороны, дублировать контент на одном и том же сайте не очень удобно. Хотя это и не проблема конца света, наличие нескольких экземпляров одного и того же контента на нескольких страницах — это просто беспорядок. Наличие двадцати статей »
Что такое обмен ссылками в СЕО-продвижении» не поможет вам занять место на первой странице. Сделайте все возможное, чтобы объединить дублирующиеся статьи блога и перенаправить удаленные сообщения/страницы на наиболее релевантные (опять же, Yoast SEO очень удобно использовать со встроенным менеджером перенаправления).

И, возможно, гораздо более распространенными, чем вы думаете, являются случайные дубликаты страниц. Домашняя страница вашего сайта может существовать как в www, так и без www (т.е. https://zacompom.ru/), а также в версиях http и https, которые на самом деле являются отдельными (разными) страницами. Решение состоит в том, чтобы определить так называемые канонические URL-адреса для каждой веб-страницы вашего сайта.

12. Не оптимизирован для скорости

Скорость загрузки вашего сайта имеет жизненно важное значение. Люди ненавидят сайты, которые медленно загружаются, и, соответственно, Google (и, возможно, другие поисковые системы). Проще говоря, скорость, с которой загружается ваш сайт, может реально повлиять на ваш рейтинг.

Таким образом, вы должны убедиться, что ваш сайт загружается в два раза быстрее. Существует множество руководств по ускорению WordPress, а также оптимизированные плагины WordPress для хостинга и кэширования, которые вы можете использовать, чтобы помочь.

Вы также можете воспользоваться популярными бесплатными инструментами для тестирования скорости сайта, такими как Pingdom и PageSpeed Insights, чтобы оценить скорость вашего сайта и выявить узкие (проблемные) места.

13. Не оптимизирован для социальных сетей

Нравится ли вам социальные сети или нет, вы должны убедиться, что ваши профили правильно настроены и связаны с вашим WordPress через Open Graph и Twitter Cards. Если вы еще не догадались, Yoast SEO — это быстрый и простой способ сделать это, так как социальные настройки встроены в плагин.

Это может показаться относительно незначительным, но проверка правильности связи вашего сайта с социальными сетями поможет сделать ваши публикации более «общедоступными». Кроме того, с помощью Yoast вы можете добавлять свои собственные метатеги Facebook и Twitter. Это включает в себя заголовок, описание и оптимизированное изображение. Опять же, это может помочь улучшить видимость вашего поста и поделиться им.

Завершение общих ошибок СЕО на сайте

СЕО может быть довольно пугающим — многие могут ошибиться. Но обратная сторона этого заключается в том, что если вы сможете сделать большинство вещей правильно, у вас будет большое преимущество перед конкурентами. Большинство ошибок WordPress СЕО, которые вы видите выше, не являются ракетостроением. Кроме того, как только вы поймете основные принципы СЕО, вы сможете интуитивно определить, когда и что хорошо для рейтинга вашего сайта, и наоборот.

У вас есть какие-либо советы по СЕО для пользователей WordPress, которые я не освещал ни в этом посте, ни в другом? Если это так, пожалуйста, поделитесь с нами в разделе комментариев!

До скорых встреч!

Юрич:

Занимаюсь созданием сайтов на WordPress более 6 лет. Ранее работал в нескольких веб-студиях и решил делиться своим опытом на данном сайте. Пишите комментарии, буду рад общению.

Похожие записи

Что такое показатель отказов, почему он важен и как его снизить?

Руководство для начинающих по отслеживанию конверсий в WordPress

Что такое СЕО? Основы поисковой оптимизации

Как выполнить базовый аудит контента на вашем сайте

12 простых шагов для увеличения трафика на ваш новый блог

Как проводить эксперименты на сайте с помощью Google Optimize