Все, что вам нужно знать о СЕО в социальных сетях
Салют всем!
Сегодня я бы хотел затронуть такую тему как СЕО в социальных сетях. Я расскажу вам что это такое и с чем его «едят».
Когда дело доходит до развития вашего бизнеса, большинство компаний понимают, что поисковая оптимизация — это необходимость маркетинга. Гораздо меньше людей осознают высокий потенциал социальных сетей. И то, что слишком часто упускается из виду, это удивительная сверхдержава, которая является СЕО в социальных сетях.
Во время переговоров с клиентами по веб-дизайну или разработке сайта я часто слышу: «Мы не занимаемся социальными сетями, мы не видим смысла». Это мышление должно измениться! Социальные медиа обязательно должны быть частью вашей цифровой стратегии, и все сводится к тому, как она работает с СЕО.
Что такое СЕО в социальных сетях?
СЕО в социальных сетях — это практика объединения стратегий в социальных сетях и СЕО для улучшения вашего поискового рейтинга.
Стратегии социальных сетей и СЕО часто разрабатываются и реализуются различными членами команды, отделами или сторонними организациями и рассматриваются как независимая маркетинговая тактика. Но ни одна стратегия не должна существовать в бункере, и ни одна не может сделать все это, когда дело доходит до подъема страниц результатов поисковой системы (SERPs).
Умная цифровая маркетинговая стратегия, основанная на данных, объединяет социальные сети и СЕО в полностью интегрированную маркетинговую экосистему. Объединенные усилия и общие данные могут значительно увеличить конверсию и повысить рентабельность инвестиций — и это хороший бизнес.
Как социальные медиа влияют на СЕО?
Вот пять основных способов влияния социальных сетей на СЕО:
- Рейтинг поиска — социальные сигналы влияют на критически важные данные о качестве и вовлеченности вашего сайта, используемые алгоритмами поиска. Bing и Yahoo (на базе Bing) придают социальным сигналам иной вес, чем Яндекс или Google.
- Усиление контента — помогает контенту вашего сайта находить новых и возвращать уже побывавших на вашем сайте посетителей за пределами органического охвата.
- Узнаваемость бренда — создание вашего присутствия в интернете, доверие и надежность с помощью гуманизированного контента в социальных сетях.
- Создание ссылок — помогает управлять СЕО-ориентированными входящими ссылками (обратными ссылками), когда ваш контент обнаружен и добавлен на другие веб-сайты.
- Локальное СЕО — повышение вашего локального присутствия и рейтинга с помощью данных профиля бизнеса и отзывов клиентов.
Каждая из этих областей имеет мощную и сложную сеть социальных сигналов, которые влияют на поисковый рейтинг вашего сайта. Вот почему СЕО социальных медиа важны для предприятий всех размеров и отраслей.
Факт: профили вашей компании в социальных сетях появляются в поисках вашего бизнеса, часто прямо под вашим сайтом. Факт: поисковые системы индексируют сообщения в социальных сетях, которые появляются в поиске вашего бизнеса, а также могут появляться в результатах по конкретным запросам.
Google может быть повелителем поиска, но знаете ли вы, что YouTube — платформа социальных сетей — является второй по величине поисковой системой в мире? Это верно: больше людей проводят поиск на YouTube, чем Яндексе или другом поисковике. И YouTube — не единственная социальная платформа, на которой ваши потенциальные и существующие клиенты проводят поиск или собирают информацию до совершения покупок.
Социальные медиа и поисковые рейтинги: что такое социальные сигналы?
Социальные сигналы — это данные, которые ваш веб-сайт собирает в результате воздействия на социальные сети, которые считываются алгоритмами поисковых систем и учитываются при ранжировании вашего контента.
- Лайки и комментарии
- Акции
- Голосования/Контакты
- Ссылки
- Отзывы
- Упоминания и последующие действия
Социальный сигнал — это как голосование за ваш контент. И хотя социальные сигналы не имеют большого веса среди более чем 200 рейтинговых факторов Google, трафик и вовлеченность, которые они привлекают, определенно влияют на ваш поисковый рейтинг. Кроме того, считается, что упоминания и размер аудитории влияют на оценку авторитета домена — основной фактор ранжирования.
От расширения охвата и повышения узнаваемости бренда до получения обратных ссылок и общего авторитета сайта социальные сигналы косвенно и напрямую влияют на многие другие факторы ранжирования. Вот почему вам нужно СЕО в социальных медиа.
Расширьте охват, увеличьте аудиторию: социальное усиление
В идеальном мире каждый раз, когда вы публикуете новый контент, он попадает прямо на первую страницу в результатах поиска Google, и всем это нравится.
К сожалению, это не так. Потребители оглушены со всех сторон навалившимся на них содержанием. От поисковых объявлений до авторитетных конкурентов и сайтов, публикующих контент, доминируют лучшие результаты, и рейтинг может показаться невыполнимой задачей. Даже стратегия ключевых слов не может управлять трафиком в одиночку.
Шесть способов СЕО в социальных сетях усиливают ваши маркетинговые усилия:
- Более быстрая индексация поисковыми системами
- Получение немедленного трафика на ваш контент
- Создание вашей аудитории и потенциал для будущего трафика
- Охват целевой аудитории, которая уже заинтересована в вашем контенте
- Привлечение трафика к старому, все еще полезному контенту
- Увеличение числа постоянных посетителей
Чем больше трафика получает ваш сайт, тем больше у вас возможностей улучшить свою позицию с помощью других важных сигналов ранжирования: качества контента и вовлеченности пользователей.
Если ваш пост в блоге разделяют несколько человек на трех социальных платформах, то его посещают десятки людей из каждой из этих персональных сетей и делятся им каждый новый зритель, который ценит качество вашего контента — это большой трафик.
И если ваш контент предлагает высококачественные сигналы ранжирования от всех этих посетителей (более длительное время сеанса, просмотр более одной страницы за сеанс, низкий показатель отказов) … это определенная магия СЕО прямо здесь и сейчас.
Кроме того, существует дополнительный качественный трафик, который происходит от того, что все эти люди узнают о вашем бренде, потенциально превращаются в постоянных посетителей, делятся будущим контентом и ссылаются на ваш контент с других веб-сайтов — но об обратных ссылках позже.
Как и в случае с другими видами трафика на веб-сайте, трафик в социальных сетях также может негативно повлиять на ваш рейтинг. Вводящие в заблуждение заголовки, некачественный контент, медленное время загрузки страницы и неуклюжий пользовательский опыт могут внести свой вклад в негативные сигналы. Качество, актуальность и полезность всегда должны быть основой для создания вашего контента, чтобы пользователи, которые находят его в социальных сетях, наслаждались им и вовлекались в него.
Узнаваемость бренда — это любовь СЕО
Для того, чтобы расти, ваш бизнес должен быть известен. Являетесь ли вы местным кирпичным магазином или международным брендом, вы не можете привлечь новых клиентов, если они никогда не слышали вашего имени.
СЕО помогает найти ваш сайт в интернете с помощью платных и органических стратегий ключевых слов и другой оптимизации. Социальные медиа выводят его на новый уровень.
- Социальное доказательство — это вещь! Статистика потребительского поведения показывает, что люди доверяют рекомендациям друзей, семьи, влиятельных лиц и обзорам в интернете.
- Органические усилия в социальных сетях и влиятельный маркетинг — ключевые способы помочь вашему бизнесу стать известным
- Чем больше потребителей знакомы с вашим бизнесом благодаря социальным доказательствам, тем выше вероятность того, что вы будете знать, когда им понадобится ваш продукт или услуга.
Причина, по которой подлинное рассказывание историй о бренде через социальные сети — это такая большая проблема, заключается в том, что современные опытные потребители проводят свои исследования. Одна публикация в Instagram, показывающая, что кто-то, кого они знают или уважают, любят ваш продукт, с большей вероятностью конвертируется, чем другие формы маркетинга.
Как это связано с СЕО в социальных сетях? Еще раз, это сводится к движению. Больше осведомленности о вашем бизнесе через социальные сети = больше посещений вашего сайта и больше возможностей для конверсий. То, как люди взаимодействуют с вашим контентом, когда они попадают на ваш сайт, определяет ваш рейтинг в поиске.
Как превратить узнаваемость бренда в конверсии:
Независимо от того, найдет ли вас кто-то через тег Instagram в сообщении влиятельного лица или через одну из ваших записей в блоге, опубликованных в профиле своего друга, убедитесь, что вы предоставляете им оптимальное взаимодействие с пользователем.
- Убедитесь, что ваш трафик в социальных сетях посылает все правильные сигналы ранжирования благодаря наличию полностью фирменных профилей в соответствующих социальных сетях, которые ваша целевая аудитория сможет обнаружить
- Следите за тем, чтобы ваши сообщения были точными — стиль и тон всего вашего контента должны быть привлекательными для вашего идеального клиента, где бы он вас ни нашел
- Будьте в курсе дизайна вашего сайта! Медленные, неуклюжие сайты заставляют посетителей социальных сетей закрывать их, а это негативный сигнал, который вам не нужен
- Убедитесь, что все ваши целевые страницы работают, чтобы стимулировать путешествие покупателя: сноски на связанный контент, понятная навигация, интуитивно понятные следующие шаги
Социальные медиа для большего и лучшего построения ссылок
Обратные ссылки являются подтвержденным и мощным фактором ранжирования поиска. Вот почему большинство СЕО инструментов будут отслеживать текущие обратные ссылки вашего сайта, сообщать о плохих, чтобы исправить их, и предлагать потенциальные новые ссылки.
Также известные как входящие ссылки, обратные ссылки являются удивительными вещами. Чем больше здоровых обратных ссылок имеет сайт, тем более популярным и актуальным он считается поисковыми системами.
В то время как сами социальные медиа не управляют обратными ссылками — ссылки, разделяемые в социальных сетях, приводят к трафику рефералов в социальных сетях — сочетание узнаваемости бренда и увеличения охвата может привести к большему количеству обратных ссылок.
По мере того, как новые люди открывают для себя ваш бренд и его контент, возможность для входящих ссылок растет. Некоторые из ссылок, опубликованных в этом блоге, были отличным контентом, который я нашел в социальных сетях, и закладки для последующего использования. Делясь ими в этой статье, я создаю обратную ссылку на этот контент.
Еще раз, СЕО социальных медиа магия на работе!
Как и в случае с другими факторами ранжирования, важно помнить о негативных обратных ссылках. В то время как ссылки с веб-сайтов с высоким авторитетом являются отличным соком СЕО, низких качеством или спам-сайты, ссылающиеся на ваш, могут перетащить вас вниз. Это хорошая идея, чтобы использовать инструмент СЕО или СЕО партнера, чтобы остаться на вершине обратных ссылок вашего сайта.
Как социальные медиа влияют на локальный СЕО
Локальное СЕО важно в некоторых отраслях, таких как гостиничный бизнес, рестораны и развлечения, а также для малого бизнеса. Будь то обычный поиск или голосовой поиск, вы хотите, чтобы ваша компания появлялась на первой странице, когда кто-то в вашем регионе ищет вашу услугу.
Чтобы ваш веб-сайт появлялся в результатах локального поиска, самое важное поле СЕО, которое нужно проверить, это то, что название вашей компании, адрес и номер телефона (NAP, означает имя, адрес, номер телефона) правильно указаны на вашем веб-сайте, в соответствующих бизнес-каталогах и на всех ваших социальных профилях.
Четыре совета по использованию социальных медиа для локального СЕО
- Заполняйте NAP, веб-сайт, часы работы и оптимизированное описание бизнеса на страницах компаний в социальных сетях — поисковые системы используют указанное местоположение запроса или географическое местоположение пользователя для выбора результатов
- Убедитесь, что список Google My Business (мой бизнес) правильно заполнен — он отображается справа от результатов поиска и показывается пользователям, выполняющим голосовой поиск (например. «какая кофейня рядом со мной сейчас открыта?»)
- Поощряйте отзывы и самое главное обзоры Google являются социальными сигналами, и эксперты считают, что на них приходится до 13% факторов ранжирования в местных результатах поиска
- Воспитывайте своих последователей — хотя и менее мощный фактор ранжирования, размер ваших последователей и ваша вовлеченность аудитории по-прежнему являются социальными сигналами!
Бонусный совет! 4 быстрых способа оптимизировать ваши социальные сети
- Использование ключевых слов в бизнес-описании и биографии
- Используйте ключевые слова или вопросы/фразы в копии сообщения
- Есть стратегия оптимизации видео для именования и пометки видео
- Используйте хэштеги, чтобы расширить охват нужной аудитории
Социальные медиа — это гораздо больше, чем детские фотографии и мемы. Для бизнеса это возможность построить сообщество, очеловечить свой бренд и поднять как ваше сообщение, так и вашу работу — дополняя ваши органические и платные стратегии поиска.
Я надеюсь, что теперь вы на 100% убеждены в удивительности СЕО в социальных сетях. Удачной оптимизации!
До скорых встреч!