5 способов провести эффективный аудит контента

Доброго времени суток, товарищи!

Сегодня я бы хотел рассказать о пяти способах провести эффективный аудит контента на вашем сайте. Я как-то уже писал про аудит дизайна, но это совсем другое.

5 способов провести эффективный аудит контента

Вы когда-нибудь слышали о принципе Парето или правиле 80/20?

Это теория, которая гласит, что примерно 80% последствий происходят от 20% причин.

Почему я говорю это вам?

Потому что это относится к содержанию ваших сайтов.

Взгляните на свой контент. Насколько хорошо его ранжирование?

Если вы не занимаете место в топ-10 в Google по своему основному ключевому слову или, что еще хуже, вы занимали это место, но теперь вы его больше не занимаете, то, возможно, пришло время для аудита контента.

принцип Парето

В этой статье вы узнаете, как найти контент, нуждающийся в обновлении, как на самом деле улучшить его, чтобы повысить СЕО, а также некоторые полезные инструменты повторной оптимизации контента.

Звучит неплохо?

Но сначала:

Что такое аудит контента?

Аудит контента — это редактирование вашего существующего веб-контента — от статей и веб-страниц до часто задаваемых вопросов, путеводителей и руководств.

Это может включать в себя добавление дополнительного контента, обновление СЕО на странице, обновление устаревшей информации и многое другое.

Просто предупреждение:

Аудит/обновление контента не означает, что вы полностью потрошите свои старые материалы, чтобы освободить место для новых.

Это может серьезно повлиять на ваш рейтинг и трафик.

Вместо этого, думайте, что обновление контента — это возможность улучшить контент и привести более старые элементы к стандарту новых.

Но зачем вам это делать? Я рад, что вы спросили:

Почему контент (иногда) нуждается в обновлении

Иногда контент нуждается в обновлении из-за усиления конкуренции, возможно, вы недавно приобрели сайт, и он плохо оптимизирован, или, возможно, информация просто устарела.

Прежде чем вы сможете найти цели, нуждающиеся в обновлении контента, вы должны знать, что вы на самом деле ищете.

Вот краткий обзор того, что вы должны искать при определении контента, нуждающегося в обновлении:

  • Потеря органического трафика или возможно даже НЕ органического трафика.
  • Нет прямого участия (мало времени на странице и других показателей вовлеченности).
  • Мало или нет социальной активности.
  • Плохие показатели поста.
  • Нет прослеживания до содержания, несмотря на социальное продвижение.

Как найти неэффективный контент

Теперь вы знаете, что ищете, пора приступать к работе.

Вот что вам нужно:

Сначала вам нужно сделать копию этого листа Google.

Теперь пришло время собрать данные вашего сайта и добавить их в этот лист:

Шаг 1 — Получить данные Google Analytics

Прежде всего, нам нужно получить просмотры страниц из Google Analytics:

  • Зайдите в Google Analytics «Поведение — Контент сайта» и выберите «Все страницы»
  • Измените диапазон дат, чтобы показать данные за последние 6 месяцев, и нажмите «Применить».
  • В зависимости от размера вашего сайта: выберите больше строк для отображения. Мне нравится показывать 1000.
  • Теперь экспорт в CSV.
  • В листе перейдите на вкладку аналитика. Нажмите «Файл — Импорт»
  • И убедитесь, что вы выбрали «Заменить текущий лист», а затем «Импортировать данные».

Шаг 2. Получение данных консоли поиска Google

Затем перейдите в консоль поиска Google:

  • Выберите свой сайт
  • Получите отчет об эффективности
  • Убедитесь, что выбраны все показатели (клики, показы, рейтинг кликов и средняя позиция)
  • Измените диапазон дат на последние 6 месяцев
  • Теперь выберите «Страницы» и экспортируйте (маленькая стрелка над данными)
  • В листе перейдите на вкладку «Консоль поиска». Нажмите «Файл — Импорт»
  • И убедитесь, что вы выбрали «Заменить текущий лист», а затем «Импортировать данные».

Шаг 3 — Проведите ваши URL через пакетный анализ Ahrefs

Это необязательный шаг.

Если у вас нет доступа к Ahrefs, электронная таблица все равно будет работать, вам просто не хватит некоторых ключевых слов и данных обратных ссылок.

Мы будем использовать Batch Analysis tool, который быстро получает кучу данных для доменов или URL-адресов в объеме. Чтобы получить его настройку:

  • Перейдите к инструменту анализа партии в Ahrefs
  • На вкладке листа «Обзор» скопируйте URL-адреса (столбец B).
  • Вставьте их в окно анализа партии.
  • Внизу есть три опции, убедитесь, что вы настроили это так:
    • Протокол — как указано
    • Целевой режим — Точный URL
    • Индекс — Live
  • Теперь нажмите «Анализ»
  • Теперь «Экспорт»
  • Вернитесь к своему листу и перейдите на вкладку «ahrefs». Нажмите «Файл — Импорт»
  • И убедитесь, что вы выбрали «Заменить текущий лист», а затем «Импортировать данные».

Теперь у вас будет готовая электронная таблица с полным неудовлетворительным контентом, которая готова для обновления контента. Это должно выглядеть примерно так:

Проведите ваши URL

Что эта таблица показывает вам?

Этот шаблон листа Google дает вам быстрый обзор вашего сайта и показывает, как он работает.

Он показывает ваш сайт:

  • Топ 100 просмотренных страниц
  • Средняя позиция в поисковой выдаче
  • Как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом в Google
  • Сколько у него обратных ссылок
  • Ключевые слова, по которым он ранжируется

С первого взгляда вы сможете искать страницы, которые нуждаются в обновлении. Вот лишь несколько идей о том, что нужно искать:

Страницы с высоким показом, но низким CTR

Люди видят ваш сайт в поисковой выдаче, но не посещают его.

Можете ли вы улучшить заголовки страниц и мета-описание, чтобы сделать его более заманчивым?

Возможно, вам действительно нужно добавить что-то вроде бесплатного инструмента или другого обновления контента, чтобы эффективно конкурировать.

Страницы с высоким показом

Страницы с безумно хорошими CTR

Всегда хорошо быть в поиске на высоком месте. Иногда у вас будет страница с очень высоким CTR (или другим показателем).

Стоит покопаться в этом и попробовать перепроектировать то, что работает для других страниц.

Страницы с безумно хорошими CTR

Рейтинг страниц по множеству ключевых слов

Если вы найдете страницы, которые ранжируются по большому количеству ключевых слов, но на самом деле не привлекают много трафика, то это определенно страницы, готовые для обновления контента.

Скорее всего, вам нужно добавить больше контента на страницу и/или лучше ориентироваться на ключевые слова.

Рейтинг страниц по множеству ключевых слов

5 способов эффективного обновления содержимого

Итак, теперь вы знаете, что такое обновление контента, почему это важно, и вы (надеюсь) определили целевые страницы.

Теперь начинается собственно обновление

Когда дело доходит до обновления вашего контента, у вас есть пять типов вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить его.

  1. Расширьте свой контент
  2. Обновите свой контент
  3. Оптимизировать или повторно оптимизировать
  4. Слить его
  5. Продвигать/строить некоторые ссылки

Давайте посмотрим на это более подробно.

#1 Расширьте свой контент

Расширение вашего контента является наиболее распространенным способом обновления поста.

Иногда вам просто нужно написать что-то более длинное и глубокое.

Существует много данных, позволяющих предположить, что контент должен быть длиннее, чтобы иметь высокий рейтинг.

На самом деле, если верить этому исследованию Backlinko, среднее количество слов на первой странице Google составляет 1890 слов.

Расширьте свой контент

Ваша отправная точка для расширения контента — исследование ключевых слов.

Вы должны знать, оптимизирован ли ваш контент для каких-либо ключевых слов, которые будут привлекать трафик на ваш сайт.

Проведя исследование ключевых слов, вы сможете увидеть, какие пробелы в вашем контенте вы можете заполнить.

Тем не менее, избегайте просто расширять контент ради этого. Будьте критичны и спросите себя:

Должен ли я расширить этот пост?

Возможно, в вашем исходном сообщении отсутствовал контекст, или нужна была какая-то вспомогательная информация, чтобы сделать его более актуальной, или, возможно, полностью пропустили тему.

В любом случае, обязательно проверяйте качество своего контента, прежде чем углубляться в него и расширять его.

#2 Обновите свой контент

Google любит свежий контент для поисковых запросов, а информация может устареть.

Обновите свой контент

Вот тип сообщений, которые вы должны искать и рассмотреть возможность обновления:

  • Посты, в которых упоминаются даты
  • Сообщения с большим количеством скриншотов (особенно программных инструментов, так как они обновляются и обновляются)
  • Устаревшая информация
  • Темы, которые с тех пор изменились

Вы хотите, чтобы ваш контент был максимально точным как для пользователей, так и для Google.

Весьма распространено, что со временем информация в контенте может устареть.

Вот краткий список вещей, которые вы можете изменить, добавить или удалить из устаревших сообщений:

  • Удалите любой контент, который больше не актуален.
  • Обновите любой устаревший контент.
  • Заменить устаревшие данные современными.
  • Обновите скриншоты, если что-то изменилось.
  • Добавьте любые новые лучшие практики, которые появились (вещи в СЕО быстро меняются).
  • Проверьте и обновите внутренние ссылки.
  • Потенциально обновить CTA.

#3 Оптимизация или повторная оптимизация

Иногда контент падает, потому что он может быть лучше оптимизирован.

СЕО на странице играет большую роль в эффективности вашего контента, поэтому обязательно проверьте следующее для лучшего рейтинга:

  • Убедитесь, что тег заголовка содержит главное ключевое слово.
  • Используйте H1, который также включает в себя основные ключевые слова.
  • Добавьте мета-описание.
  • Используйте варианты вашего основного ключевого слова в подзаголовках.
  • Добавьте ключевые слова к URL (но оставляйте это коротким)
  • Оптимизируйте изображения — сожмите их и добавьте соответствующий альтернативный текст.
  • Проверьте технические проблемы, такие как скорость загрузки страницы

#4 Слить его

Итак, вы уже некоторое время ведете блог, и теперь ваш сайт полон контента.

Скорее всего, будут повторяющиеся или дублирующие темы.

Если это так, рассмотрите возможность объединения нескольких сообщений в блоге.

Наличие одного сильного ресурса по теме, которая охватывает его всесторонне, лучше, чем горстка статей, которые содержат примерно одинаковую информацию.

Если вы провели исследование ключевых слов, у вас должен быть список связанных ключевых слов, поэтому вы сможете планировать, какие ключевые слова можно сгруппировать в одном сообщении. Затем вы можете масштабировать это с помощью шаблонов контента.

Конечная цель здесь состоит в том, чтобы на вашем сайте было несколько качественных статей против множества посредственных.

#5 Продвигайте/создайте несколько ссылок

Иногда новый раунд продвижения и построения ссылок — это все, что требуется.

Если вы хотите обновить содержимое старого контента, скорее всего, вы опубликовали много нового содержимого с тех пор, как они были обновлены.

Это прекрасная возможность для создания внутренних ссылок на него.

Быстрый поиск по сайту покажет вам множество внутренних ссылок. Просто зайдите в Google и выполните поиск, например:

site: URL KEYWORD

Переключите «KEYWORD» на основную тему поста, на который вы хотите создать ссылки.

Google покажет вам страницы на вашем сайте, которые он считает связанными.

Они делают большие цели, чтобы добавить внутренние ссылки.

Не забывайте, что вы также можете рекламировать старый контент в своем списке электронной почты в социальных сетях, как если бы это был новый контент, и даже подумать о привлечении к нему платного трафика.

Для ключевых слов с более высокой конкуренцией вам может понадобиться создать несколько новых (и более мощных) ссылок на них, например, с помощью методов, таких как гостевые посты, или запустить неработающее построение ссылок.

Не забывайте, что тип сайта, который вы хотите улучшить, будет определять тип ссылок, которые вам нужно создать.

Местному ведущему сайту нужны локальные ссылки, в то время как более узнаваемый брендированный сайт мог бы использовать несвязанные упоминания о бренде, в то время как партнерский сайт мог бы быть лучше с охватом белого СЕО.

Подумайте об этом, прежде чем слепо выходить и строить любые ссылки, которые вы можете.

Заметки на полях: 8 инструментов, чтобы помогут улучшить ваш контент

Обновление вашего контента может быть тяжелой работой.

К счастью, есть три полезных инструмента, которые сделают вашу жизнь немного проще.

Вот краткий список бесплатных и платных инструментов, которые вы можете использовать для улучшения своего контента:

  1. Google Analytics [Бесплатно] — посмотрите, сколько людей посещают ваш сайт + другие показатели
  2. Google Search Console [Бесплатно] — узнайте, как работает ваш сайт в поисковых системах
  3. Ahrefs [Платно] — используйте это для исследования ключевых слов и для слежки за конкурентами
  4. Clearscope [Платно] — инструмент для искусственного интеллекта, чтобы получить максимальную отдачу от контента
  5. Frase [Платно] — более дешевый AI-инструмент для анализа контента.
  6. Headline Analyzer [Бесплатно] — узнайте, как можно улучшить шапку/заголовки страниц
  7. AnswerthePublic [Бесплатно] — используйте это, чтобы найти ключевые слова, связанные с вопросом
  8. Buzzsumo [Платно] — найдите, какой контент хорошо работает в вашей нише.

Резюме

Обновление страниц не должно быть рутиной или рассматриваться как шаг назад.

Иногда обновление старого контента оказывает более положительное влияние на ваш трафик, чем создание большего количества контента.

В конце концов, 80% вашего трафика, вероятно, будет приходиться на 20% вашего контента.

Помните: СЕО — не разовая задача.

Это постоянный процесс.

Чтобы получить максимальную отдачу от обновления контента, приобретайте привычку выполнять его на своем сайте каждые 3–6 месяцев.

Всегда есть возможности для улучшения, нужно просто искать в нужных местах.

Вот такая вот поучительная статья.

А у меня на сегодня все — буду благодарен, если вы подпишитесь на обновления моего блога, а также заходите еще, я постараюсь писать еще более интересный контент.

До скорых встреч!


Обо мне
Юрич:
Занимаюсь созданием сайтов на WordPress более 6 лет. Работал в нескольких веб-студиях, да и сейчас работаю. Иногда подрабатываю на фрилансе, как на нашем так и на зарубежном. Везде зарекомендовал себя очень хорошо. Если нужен сайт на WordPress, шаблон для сайта или лендинг - не стесняйтесь - пишите. Рад буду помочь!
2 комментария к статье "5 способов провести эффективный аудит контента"
  1. Sergey: 25.12.2019 в 12:12

    Да, довольно неплохой доход. Мне с моими 100 униками в день со всего сайта ещё до него как до луны. Правда сайту всего год но не могу раскачать дальше-бюджета не хватает.

  2. Андрей: 25.12.2019 в 10:38

    Абсолютно согласен Виктор: «Чтобы получить максимальную отдачу от обновления контента, приобретайте привычку выполнять его на своем сайте каждые 3–6 месяцев.»
    Недавно слушал Михаила Шакина с его советами продвижении Google. А он оказывается 4 года работал дальнобойщиком в Америке. Его друг работает админом в Google. Он делился с ним о продвижении в Google. Некоторые обязательные атрибуты: обновление контента не реже раз в два года на странице, отзывы не менее 5 на странице, редиректы через пару-тройку сайтов, F.A.Q по теме с использованием ключевых фраз, содержание нескольких сайтов сателитов в качестве подпорки и ещё уже не помню. Я лично применил года два назад приём на одной странице 6 000 знаков и сателиты. Сейчас эта страница стоит топ 3 Google по вч запросу «Ремонт холодильников Харьков». Да, ещё он сказал, что его сайты с каждой страницы с посещением 1 000 чел. приносят 100 $.

Заказать сайт