Как провести аудит СЕО вашего сайта
Приветствую!
Сегодня мы затронем тему СЕО, которую я не особо люблю, но без нее — никуда. И рассказ пойдет о том, как просести аудит СЕО вашего сайта. Думаю эта тема и вам будет полезна!
Оптимизация в поисковых системах (СЕО) имеет решающее значение, если вы хотите увеличить трафик на свой сайт. Тем не менее, многие сайты страдают от ранжирования в поисковых системах из-за того, что не понимают основы СЕО или следуют устаревшим практикам.
Лучший способ выяснить, нуждается ли ваша стратегия СЕО в капитальном ремонте — это провести углубленный аудит. Когда вы более подробно рассмотрите то, как вы это делаете, вы быстро сможете выяснить, как улучшить свой процесс.
Давайте поговорим о том, как это сделать!
Текущий вид поисковой оптимизации (СЕО)
Поисковая оптимизация (СЕО) всегда меняется. То, как люди находят контент, развивается и поисковые системы всегда пытаются адаптироваться и обеспечить лучшие результаты. Например, давайте рассмотрим рост использования мобильного Интернета. В настоящее время мобильный трафик обошел своего настольного конкурента. Одним из последствий этого сдвига является рост голосовой информации.
Любопытно, что мы говорим о голосовых поисках не так, как при использовании текста. Например, голосовые поисковые запросы, как правило, используют более естественный язык. С точки зрения СЕО это означает, что вы можете предпочесть ключевые слова с длинным хвостом, чтобы получить более близкое соответствие.
Рост мобильных поисковых запросов заставил Google полностью пересмотреть свои результаты. Поисковая система планирует выпустить то, что они называют своим «первым мобильным» индексом. Это означает, что страницы результатов поисковой системы (SERP) будут использовать мобильные версии веб-сайтов поверх своих настольных копий и наказывать сайты, которые не обеспечивают удобное использование для небольших устройств.
Еще один интересный сдвиг — это рост глубокого обучения, который обещает внести радикальные изменения в то, как мы решаем СЕО. Есть уже несколько инструментов, которые могут взять на себя часть работы по оптимизации метаданных вашего контента. Это может привести к сокращению времени, необходимого для оптимизации вашего СЕО. Однако эффективность этих сборов зависит от того, могут ли они обеспечить разумную степень надежности, что еще предстоит выяснить.
Однако, даже когда текущий вид меняется, основы СЕО остаются прежними. Вы должны по-прежнему сосредоточиться на создании качественного и уникального контента, который принесет ваши пользователям огромную пользу. При создании новых веб-сайтов вы также должны использовать мобильный подход. Как пользователь WordPress, у вас есть преимущество, так как у вас есть доступ к мобильным темам, таким как Divi. Есть также множество инструментов, которые помогут вам, например, Yoast СЕО.
Наличие всех этих инструментов в вашем распоряжении не означает, что Вы не должны регулярно искать, чтобы улучшить свою стратегию СЕО. Один из лучших способов сделать это — провести аудит СЕО, что мы и рассмотрим дальше.
Как провести аудит СЕО вашего сайта (5 задач)
Аудит СЕО может звучать как сложная задача, но на самом деле это просто означает внимательно изучить то, как вы занимаетесь СЕО в WordPress. В этом разделе мы поговорим о том, как вы можете убедиться, что ваша стратегия СЕО обновлена и узнать, где и как ее можно улучшить.
Во многих из этих задач мы будем использовать Google Analytics. Если у вас еще нет учетной записи или вы не интегрировали платформу с WordPress, пришло время сделать это.
1. Проверьте канонический URL-адрес своего веб-сайта
Возможно, вы заметили, что не все ваши любимые веб-сайты используют одну и ту же структуру для своих URL-адресов. Возьмите мой сайт, например. URL моей домашней страницы:
https://zacompom.ru
Если вы наберете этот URL без префиксов HTTPS или www, ваш браузер автоматически изменит URL-адрес в соответствии с приведенной выше версией. Это потому, что эта версия является моим каноническим URL. Другой способ сказать, что поисковые системы будут видеть это как единственную версию вашего сайта. Без канонического URL поисковые системы могли бы путать мой полный URL с другими версиями, такими как:
- zacompom.ru
- https://zacompom.ru
Это небольшое различие, которое вы можете не заметить, но поисковые системы будут видеть его. Если у вас есть канонический URL-адрес для вашего сайта, все варианты вашего URL-адреса должны перенаправляться на один и тот же. Попробуйте просмотреть все эти варианты сейчас и посмотрите, что произойдет. Если у вас нет канонического URL-адреса, это первое, что вы должны исправить как часть своего аудита.
2. Оптимизируйте свои мета-описания.
Мета-описания — это фрагменты текста, которые отображаются в заголовках страниц в результатах поиска. Отличное мета-описание может привести к большему количеству кликов, в то время как тусклые могут сдерживать потенциальных посетителей.
Многие веб-сайты создают большие библиотеки контента, не уделяя слишком много внимания метафайлам, которые они используют. Это дорогостоящая ошибка, тем более, что вы, вероятно, приложили много усилий для выбора правильных ключевых слов. Если вы не установите мета-описание вручную, поисковые системы автоматически вытащат его из первых строк вашего контента. В некоторых случаях вам повезет и получите достойное описание без какой-либо работы. Однако вы не должны полагаться на это и должны стремиться максимально оптимизировать описания.
Лучший способ выяснить, есть ли проблема с этим аспектом вашего СЕО — использовать инструмент, который позволяет вам устанавливать метаописания из редактора WordPress. Одним из таких инструментов является, опять же, Yoast СЕО:
Теперь вы должны прокладывать себе путь через свой сайт, по страницам, проверяя метаописания, которые вы использовали на каждом из них. Оптимизируйте и улучшите их по своему усмотрению, убедившись, что ключевые точки сообщения очевидны и вы их изложили кратко. Вот пример из мета-описания одной из статей:
Это просто, и он рассказывает посетителям, что именно следует ожидать от полной статьи. После того, как вы убедитесь, что все ваши страницы имеют отличные мета-описания, вы можете сделать еще один шаг и начать изучать разметку schema и расширенные фрагменты, чтобы улучшить их еще больше.
3. Убедитесь, что Google индексирует все ваши страницы
Если ваши страницы вообще не отображаются в результатах поиска, большинство людей не смогут их найти. Когда это происходит, это связано с тем, что Google и другие поисковые системы не индексируют ваши страницы. В большинстве случаев эта ошибка влияет только на несколько ваших страниц, но даже и это проблема.
Чтобы проверить, показывают ли поисковые системы все ваши страницы, вам нужно открыть Google. Когда вы там, введите site:yourwebsitesurl.ru в строке поиска и нажмите Enter. Теперь Google покажет вам все страницы, которые он проиндексировал для этого домена:
Вы должны увидеть общее количество результатов под панелью поиска, в которой указывается, сколько страниц Google распознает. Теперь перейдите на панель инструментов WordPress и посмотрите на вкладки «Страницы» и «Сообщения». Платформа расскажет вам, сколько живых элементов есть для обоих типов и вы можете добавить их, чтобы узнать, соответствует ли это число тому, что Google сообщает вам.
Если у вас также есть настраиваемые типы сообщений, созданные в WordPress, вы также захотите их подсчитать. Если вы получите число, превышающее результаты Google, вам нужно выяснить, почему они не индексируются и не предпринимают шагов для быстрого индексации ваших страниц.
4. Проверьте, какие ключевые слова вы оцениваете хорошо
Ключевые слова — это сердце и душа успешной стратегии СЕО. Если вы находите правильные ключевые слова и создаете уникальный контент, который выделяется, вы должны соответственно встать в SERP. Имея это в виду, важно, чтобы вы периодически проверяли, какие ключевые слова вы высоко оцениваете, а какие — нет.
Google Analytics позволяет это сделать, перейдя в панель управления и перейдя на вкладку «Сравнение». Здесь вы можете нажать «Каналы» и выбрать «Органический трафик» из параметров в нижней части экрана:
Служба покажет вам список ключевых слов, с которых вы получаете трафик. По умолчанию он покажет вам трафик с текущего дня, но вы можете получить лучший обзор, переключившись на вкладки «Неделя» или «Месяц».
Когда у вас есть список наиболее эффективных ключевых слов, ваш следующий шаг должен состоять в том, чтобы проверить, используете ли вы их в полной мере. Например, одно из ваших ключевых слов будет лучше, чем ожидалось. Когда это произойдет, вы должны вернуться к редактору WordPress и попытаться воспользоваться популярностью этого ключевого слова, улучшив статью, нацеленную на нее.
Вы также можете использовать эту информацию для поиска соответствующих ключевых слов, с которыми вы могли бы работать в будущих сообщениях. С помощью этого метода вы сможете заполнить пробелы в своей библиотеке контента.
5. Анализ качества обратных ссылок
Обратные ссылки являются одним из наиболее важных аспектов СЕО и одним из самых сложных решений. Получение авторитетных сайтов для ссылки на ваш контент часто связано с терпением и публикацией высококачественных интересных статей. Тем не менее, без приличных обратных ссылок ваш веб-сайт никогда не сможет подняться до места, которое он мог бы получить в результатах поиска.
Как только ваш сайт будет работать некоторое время, вы можете использовать Google Analytics, чтобы проверить, какие другие веб-сайты ссылаются на ваши страницы. Для этого перейдите на вкладку «Источники трафика — Весь трафик — Переходы». Внутри вы увидите аккуратный список сайтов, ссылающихся на ваш контент:
Что еще более важно, Google разложит, сколько трафика каждый из этих сайтов передает вам. Если ваши обратные ссылки не работают так хорошо, как вы надеетесь, вы можете попытаться получить более агрессивные в своих усилиях по связыванию.
Еще одна хорошая стратегия — взглянуть на то, какие веб-сайты отправляют вам самый большой трафик и проверить, предлагают ли они какие-либо возможности для ведения блогов гостей. Это может помочь вам привлечь еще больше своей аудитории к вам, тем более, что вы уже зарекомендовали себя как популярный среди своих посетителей.
Вывод
СЕО — сложная область. Есть много лучших практик, которые вам нужно иметь в виду, если вы хотите, чтобы ваш сайт поднялся в рейтинге. Проблема в том, что легко впасть в плохие привычки.
Если вы хотите улучшить свой СЕО-процесс, вам нужно будет провести полный аудит, чтобы выяснить, каковы ваши недостатки. Это поможет вам оптимизировать ваш процесс, найти области, в которых ваш сайт хорошо работает, и те, которые вы можете улучшить. Твердая стратегия СЕО требует, чтобы вы помнили много вещей, но это один из самых верных способов превратить ваш сайт в успешный.
Есть ли у вас какие-либо вопросы о том, как более эффективно решать СЕО? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!
До скорых встреч!
Пожалуйста!
Спасибо, всегда уделяю особое внимание на количество документов в индексе Яши и Гоши 🙂