Что такое поисковая оптимизация? Руководство для начинающих по СЕО
Привет всем!
Сегодня я хочу рассказать вам что такое поисковая оптимизация.
Если вы новичок в поисковой оптимизации или просто нуждаетесь в быстрой переподготовке, это руководство для начинающих поможет вам быстро освоиться. В этой статье представлен обзор основных тем СЕО, простым языком, и рекомендуются ключевые отраслевые инструменты, которые помогут вам начать работу.
Что такое СЕО?
Определение поисковой оптимизации
Поисковая оптимизация (СЕО) — это практика использования методов для повышения удобства использования веб-сайта с целью повышения эффективности органического поиска в поисковых системах, таких как Яндекс и Google, а также Bing и Yahoo (но они нам не нужны).
Цель поисковой оптимизации
Цель СЕО — оптимизировать определенный сайт для целевой аудитории. Успех деятельности СЕО может быть измерен видимостью, трафиком и ROI*.
*ROI — коэффициент окупаемости инвестиций, рентабельность инвестиций, возврат инвестиций
Как работают поисковые системы?
Поисковые системы стремятся предоставить пользователям точную информацию, которая удовлетворяет их поисковому запросу. Есть два шага, которые поисковая система делает для получения этого результата. Сначала сканирует и индексирует, а затем выдает соответствующие ответы.
Индекс и сканирование
Сканирование — это процесс, с помощью которого поисковые системы обнаруживают новый и обновленный контент, страницы и сами веб-сайты. «Сканер», также известный как «паук» или «бот», определяет, какой сайт сканировать, используя специальный алгоритм. Результаты поиска в Яндексе, Google, Bing и Yahoo отличаются, так как у каждого свои алгоритмы сканирования.
Как это работает? Оказавшись на странице, сканер ищет файл robots.txt. Файл robots.txt сообщает сканеру, какие части веб-сайта следует архивировать или индексировать. Затем сканер сканирует области сайта, указанные в файле robots.txt. Как правило, если сканер не обнаруживает дублирующийся контент и считает, что веб-страница улучшит результаты поиска, он будет каталогизировать текст на сайте. Этот процесс называется индексацией.
Результатом сканирования и индексации является сбор информации, которую поисковые системы используют для предоставления релевантных результатов пользователям.
Обеспечить реальные ответы
Когда пользователь вводит поисковый запрос, поисковая система ссылается на свой индекс для получения подходящей информации. Затем она отображает результаты в выдаче и сортирует их по убыванию релевантности. Релевантность и ранжирование зависят от поисковой системы, так как у каждого свой уникальный алгоритм. Поисковые системы держат эти алгоритмы в секрете, чтобы никто не мог манипулировать их рейтингом, но многие лидеры отрасли взломали код.
Почему СЕО — это важно?
СЕО и маркетинговая стратегия
СЕО является одной из двух форм SEM или поискового маркетинга. Маркетинг в поисковых системах — это интернет-маркетинг, направленный на повышение видимости веб-сайта в поисковой выдаче или на страницах результатов поиска.
Другая форма маркетинга в поисковых системах — это SEA или реклама в поисковых системах. Самое большое различие между этими двумя формами поискового маркетинга заключается в том, что маркетологи должны платить за трафик SEA (плата за клик или стоимость за клик ), в то время как СЕО фокусируется на органическом трафике, который является бесплатным.
Важность СЕО
В самом простом смысле СЕО помогает квалифицированным пользователям найти ваш сайт. Без этого веб-сайты могут быть не обнаружены или могут быть найдены, но не теми людьми. СЕО ориентирует веб-страницы в интернете, что делает его фундаментальной частью любого цифрового маркетинга.
В дополнение к этому, СЕО предоставляет ряд дополнительных преимуществ. Если вы еще не уверены, вот несколько дополнительных причин, по которым вы должны начать оптимизировать свою поисковую систему:
- Достоверность — пользователи доверяют поисковым системам, предоставляя им достоверные ответы. Ранжирование высоких сигналов для пользователей, что ваш сайт является надежным источником.
- Трафик. Общее правило: чем выше рейтинг вашего сайта, тем больше кликов и трафика будет получать ваш сайт.
- ROI — СЕО является экономически эффективным способом получения потенциальных клиентов. SEA, как и плата за клик в целом, предоставляет краткосрочные и дорогостоящие решения для привлечения трафика на ваш сайт. СЕО, с другой стороны, может быть недорогим и долгосрочным способом привлечения квалифицированного трафика на вашу веб-страницу.
- Понимание клиента — действия СЕО, такие как исследование ключевых слов, могут предоставить ценную информацию о вашем клиенте. Это может помочь определить вашу целевую аудиторию, определить их интересы и понять их потребности.
- Брендинг — СЕО не только помогает укрепить присутствие бренда в интернете, но также улучшает пользовательский опыт и, следовательно, имидж бренда.
Техника и методы
В области СЕО есть два основных подхода: черные методы оптимизации и белые методы СЕО. Есть также два основных типа СЕО, On-Page (на странице) и Off-Page (вне страницы). Хороший маркетолог будет придерживаться СЕО с белыми методами оптимизации и использовать как тактику на странице, так и вне страницы.
Белая методика против черного метода оптимизации
Существует два подхода, или, скорее, философии к СЕО: белая методика и черная методика. Проще говоря, если вы заботитесь о своих пользователях, вы будете рассматривать только подход белой оптимизации. Белая методика — это правильный и этичный подход к СЕО. Он соответствует руководящим принципам качества поисковых систем и ориентирован на нужды поисковиков.
Черный метод оптимизации, с другой стороны, относится к агрессивной тактике СЕО, используемой для манипулирования рейтингами. Эта тактика включает в себя заполнение ключевыми словами, скрытый текст, скрытые ссылки, обработку ссылок, рассылку спама в комментариях и страницы дорвеев.
Некоторые маркетологи мотивированы использовать этот метод, поскольку он предлагает быстрый путь к более высокому рейтингу. Тем не менее, эти методы отвлекают от пользовательского опыта и запрещены поисковыми системами. Их следует избегать любой ценой. Поисковые системы могут наказывать нарушителей штрафами или банами.
Белая методика СЕО не всегда так быстра, как черная, но предлагает более стабильные, долгосрочные результаты без угрозы штрафов. Что еще более важно, он ставит пользователя в центр вашей стратегии СЕО, создавая веб-интерфейс, который удовлетворяет их поисковым запросам. Ниже приведены примеры СЕО белой методики или, другими словами, лучшие практики СЕО:
- Проведите исследование ключевых слов, чтобы выбрать целевое ключевое слово в зависимости от потребностей пользователей.
- Создание оригинального контента, удовлетворяющего их запросу.
- Включите целевое ключевое слово в тег заголовка, содержание поста, URL, альтернативные изображения и текст привязки внутренней ссылки.
- Используйте связанные ключевые слова в своем основном тексте
- Убедитесь, что ваше мета-описание и заголовок понятны и наглядны, и побуждают пользователей переходить на ваш сайт.
- Убедитесь, что ваша информационная архитектура проста для навигации пользователей
СЕО на странице
Как следует из названия, On-Page (на странице) относится к возможностям оптимизации на веб-сайте. Оптимизируя различные компоненты вашего веб-сайта, поисковые системы могут легче находить, индексировать и классифицировать ваш контент. Если все сделано правильно, СЕО на странице положительно повлияет на ваш пользовательский опыт и, в конечном итоге, на рейтинг в результатах поисковой выдачи. Ниже приведен основной список рекомендаций для начинающих:
Архитектура страницы и внутренние ссылки
- Убедитесь, что якорные тексты одинаковы, если они имеют одинаковую ссылку
- Старайтесь избегать более 100-200 внутренних ссылок на вашем сайте
Индексирование и кэш
- Убедитесь, что ваш файл robots.txt и карта сайта XML находятся в корневом каталоге.
- Также подумайте о мобильном телефоне! Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств
Время загрузки страницы
- Убедитесь, что ни одна из ваших страниц не загружается более 3 секунд. Это всегда было важно для пользовательского опыта, и в июле 2018 года скорость страницы уже стала официальным фактором рейтинга Google.
Проверка на странице
- Создавайте уникальные и выразительные названия
- Пропишите все описания
- Убедитесь, что только один тег H1 на URL-адрес
- Добавьте соответствующие теги ALT к изображениям
Коды состояния и перенаправления
- Убедитесь, что на вашем сайте не отображаются коды статуса 4xx или 5xx
- Проверьте, имеет ли ваш веб-сайт перенаправление 302, поэтому рекомендуется использовать вместо него перенаправление 301, поскольку 301 редирект переносит значение и рейтинг поисковой системы на новую страницу.
Содержание
- Убедитесь, что ваш контент уникален
- Избегайте дублирования контента на разных поддоменах
Международная сфера
- Создайте международную версию своего URL
- Реализуйте hreflang / rel
СЕО вне страницы
СЕО вне страницы относится к усилиям по оптимизации, предпринимаемым вне домена для повышения репутации и авторитета сайта. Принимая во внимание, что СЕО на странице влечет за собой внесение изменений в сам сайт, СЕО вне страницы в первую очередь предполагает создание репутации страницы с помощью обратных ссылок.
Обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов на данную страницу. Для поисковых систем обратные ссылки указывают на качество контента. Поэтому многочисленные высококачественные ссылки обычно улучшают поисковый рейтинг. У Kissmetrics есть отличная статья, в которой описываются различные типы обратных ссылок.
В общем, их можно разбить на две группы: ссылки, сгенерированные органически, без каких-либо усилий со стороны владельца страницы, и ссылки, полученные путем создания ссылок, например социальные ссылки.
Если вы хотите принять активный подход к построению ссылок, один из наиболее важных факторов, который необходимо учитывать — это равенство ссылок или сок ссылок. Link Equity — это ценность ссылки. Существует ряд факторов, которые влияют на равенство ссылок, в том числе авторитет связывающего домена, популярность и надежность, количество ссылок в ссылочном домене, возраст ссылки, текст привязки ссылки и, наконец, насколько похож связывающий домен на связываемый домен. Важно помнить об этих сигналах при разработке стратегии построения ссылок.
В дополнение к обратным ссылкам, существует ряд дополнительных тем, которые считаются вне страницы СЕО. К ним относятся гостевой блогинг, авторитетный маркетинг и маркетинг в социальных сетях. По сути, любое упоминание вашего бренда за пределами ваших собственных веб-страниц может рассматриваться как СЕО вне страницы. Проверьте статью Нила Пателя для более глубокого взгляда на СЕО вне страницы.
Пошаговое руководство: от исследования ключевых слов до аналитики
Hubspot и Ryte объединили свои усилия для предоставления бесплатного СЕО Starter Pack. Этот документ научит вас, как создавать стратегию СЕО, определять ключевые слова и анализировать эффективность СЕО. С этим документом у вас будут инструменты и ноу-хау, чтобы начать оптимизацию вашего сайта. Если вы хотите получить краткий обзор, вот основные шаги по поисковой оптимизации:
- Проведите исследование ключевых слов с помощью «Планировщика ключевых слов Google AdWords».
- Проанализируйте конкуренцию, чтобы увидеть, можете ли вы оценить эти ключевые слова
- Создавайте глубокий, ценный контент, который использует ваши ключевые слова
- Оптимизируйте свои названия и заголовки
- Инвестируйте в хороший дизайн
- Определите свой контент-хаб
- Используйте методы оптимизации на странице
- Добавьте ссылки на ваш контент
- Разработайте внешнюю стратегию, такую как продвижение контента в социальных сетях и маркетинг по электронной почте.
- Ознакомьтесь с аналитикой
Совет для успеха
Учитывая секретные алгоритмы поисковых систем, никто не знает точный рецепт успеха СЕО. К счастью, поисковые системы сами делятся некоторыми советами. Google, поисковая система с самой большой долей рынка, представляет следующие рекомендации для веб-мастеров, чтобы помочь маркетологам достичь высоких рейтингов.
Факторы положительного рейтинга
Следующие советы помогут улучшить ваш обычный поисковый трафик в Google или Яндексе:
- Создание страниц для пользователей, а не для поисковых систем
- Убедитесь, что ваш сайт и его содержание являются уникальными
- Имейте четкую концептуальную иерархию страниц
- Контролируйте свой сайт на предмет спама и взлома
- Укажите файл карты сайта, индекс сайта и страницу карты сайта.
- Убедитесь, что ваш сервер поддерживает HTTP-заголовок If-Modified-Since
- Управляйте системой сканирования с помощью файла robots.txt
- Используйте систему управления контентом
- Убедитесь, что все ссылки HTML верны
- Отображайте важные слова в тексте, а не в изображениях
- Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, планшетов и компьютеров
Факторы негативного ранжирования
Следующие методы следует избегать:
- Сомнительная черная методика СЕО
- Ссылки на просроченные веб-страницы
- Контент, который создается автоматически или не является оригинальным
- Схемы построения ссылок
- Нерелевантное ключевое слово на определенных страницах
- Скрытый контент
- Scraping
Больше всего на свете важно отслеживать и анализировать результаты ваших усилий по оптимизации с помощью аналитики, чтобы понять, что работает, а что нет для вашего веб-сайта.
Бесплатные инструменты СЕО
Вдохновлены, чтобы начать оптимизацию вашего сайта? Правильные инструменты имеют огромное значение. Проверьте некоторые из лучших бесплатных инструментов на рынке и начните увеличивать свой веб-трафик сегодня.
Оптимизатор веб-сайтов
Этот веб-сайт Checker предоставляет обзор выдающихся возможностей оптимизации на вашем сайте.
Robots.txt
Этот Robots.txt Generator создает файл robots.txt для вас за несколько простых шагов, а инструмент Robots.txt информирует вас о доступности ботов для различных каталогов.
Избегайте дублирования контента
Text Uniqueness Tool помогает определить, насколько похожи две части контента так, что вы можете избежать дублирования контента. Хотя я всегда проверяю свои статьи нашим добрым text.ru.
Google Snippet Optimizer
Google snippet часто являются первым впечатлением пользователей вашего сайта. Используйте этот Google Snippet Optimizer, чтобы оптимизировать заголовок и мета-описание фрагмента на разных устройствах.
Скорость загрузки страницы
Это всестороннее руководство по скорости загрузки страниц содержит пошаговые инструкции. Обязательно к ознакомлению.
Проверка работоспособности сайта
Бесплатный аккаунт Ryte обеспечивает полный обзор состояния здоровья вашего веб-сайта, включая до 100 URL для анализа, 5 TF*IDF анализов в месяц, и выявление ошибок.
Заключение
Независимо от того, являетесь ли вы местным предприятием или крупным предприятием, поисковая оптимизация необходима для поиска нужных пользователей в интернете. Улучшение удобства использования технических элементов и контента на вашем сайте улучшит ваш рейтинг в поисковых системах. Это в конечном итоге влияет на ваш органический трафик и помогает привлечь более квалифицированных пользователей на ваш сайт. Специалисты по маркетингу и любители должны считать СЕО важным компонентом успешного плана цифрового маркетинга.
Специальные поля СЕО
Это руководство является лишь введением в мир СЕО. Чтобы узнать больше о конкретных областях в рамках дисциплины, ознакомьтесь с этими соответствующими терминами, которые важны для современных специалистов по СЕО.
Локальная поисковая оптимизация
Проверьте локальную поисковую оптимизацию, если у вас есть местный бизнес и вы хотите узнать больше об оптимизации вашего СЕО для определенного региона.
Поисковая оптимизация изображений
Посмотрите на поисковую оптимизацию изображений, если вы хотите узнать больше об области оптимизации на странице, которая принимает во внимание файлы изображений.
Поиск видео
Посмотрите поиск видео, чтобы узнать больше о достижении лучшего рейтинга на YouTube.
На этом все — буду заканчивать. Если вам понравилась эта статья — поделитесь ссылкой в социальных сетях.
До скорых встреч!